“工欲善其事，必先识其器”。与其他大众媒介的推广策略相同，在互联网搜索引擎进行推广也要做认真、仔细的媒介特性分析，充分了解各媒介所存在的差异；结合我们对目标市场的预期分析，确定我们的推广策略。
 俄罗斯的互联网媒介，虽然起步较晚，但在西方思潮影响和国内互联网基础的迅速改善情况下，近些年来取得了快速的发展；越来越多的互联网企业迅速的成长起来，迅速分割了不断增长的互联网媒介市场。于此同时，互联网媒介环境也越来越复杂。以往，使用单一的网络平台进行推广方式，已无法达到最好的推广效果。
 在我们对俄罗斯各网络媒体的研究工作中，对搜索引擎的研究无疑是重中之重。据RUmetrika的分析报告，目前已经有51%的网络用户通过搜索引擎来寻找自己需要的产品和服务。但不同的搜索引擎平台，有着不同的客户群体、不同的广告投放方式、不同的投入成本等诸多的差异。我们需要根据我们的需要来选择适合的推广平台或者推广平台的组合。
一、各搜索引擎受众分析
 Yandex（www.yandex.ru）
 Yandex在俄罗斯搜索引擎市场的占有率是最高的，在市场中的角色类似百度（www.baidu.com）在中国搜索引擎市场中的角色定位。受众群体的构成结构也相对全面，各种层次的网民都有相当一部分在使用Yandex。半数以上的东欧网民习惯使用Yandex来搜索所需信息。所以，其竞价排名广告的推广速度和覆盖率也自然较高。
 使用Yandex进行快速、高覆盖率的推广，将会有较好的效果预期。

Google（www.google.ru）
 Google2006年才开始在俄罗斯设置了办事机构，并确定主要目标受众群体为年轻人和相对高收入人群构成。在短短几年时间里Google就把市场占有率从5%左右提升至30%+。这个搜索引擎巨鳄的功力可见一斑。Google在全世界的推广策略都是以新奇、高技术含量为核心进行话题或者事件推广。在俄罗斯也同样在依靠Google实验室的一系列“超级产品”赢得了众多网民的认同。例如：Google地球、音乐搜索、图片搜索等。
 Google在俄罗斯的力量不可低估，使用Google进行针对年轻人和高收入人群的推广将如虎添翼。

Rambler（www.rambler.ru）
Rambler是俄罗斯最早的搜索引擎，多年的运营积累了位数不少的忠实用户。但，Yandex的迅速崛起，Google也来势汹汹，竞争局势下，Rambler在经营战略上进行了一些调整，从单一的搜索引擎逐渐向综合门户型网站过度，不断提供新颖、易用的网络应用。以图增强用户黏度，进一步扩大市场占有率。
 Rambler虽然搜索引擎市场份额不比Yandex和Google，但其综合影响力依然不小。在我们的推广过程中同样需要重视。

 Mail.ru （www.mail.ru）
 Mail.ru是东欧最大的免费邮件提供商，拥有庞大用户基数，它的搜索引擎市场占有率也得益于此。据mail.ru官方公布的分析报告，mail.ru的主要受众是办公室工作人员，也是最受办公室工作人员喜爱的网站。他们多是mail.ru的免费邮箱用户，也因此使用mail.ru的其他产品；其中也包括其在门户提供的搜索引擎。
 mail.ru比较适合用来进行针对办公室工作人员的推广。

二、各搜索引擎广告投放方式分析
 各个搜索引擎都提供了多种多样的广告投放方式。在展示方式上，一般分为：图片展示、富媒体展示、文字连接展示、软文等。我们可以根据自己的需求和预算来选择不同的广告投放方式。
 最值得我们注意的方式则是关键字广告类的推广方式。这种方式可以根据关键词来进行受众分流以提高推广的针对性。搜索引擎会根据客户搜索的关键字来确定哪些广告显示在搜索结果中，从而提高信息传达的精度。与其他形式的广告相比，这种广告投放方式充分利用了搜索引擎的优势。在成本控制和传达效果上都有明显优势。
 俄罗斯的四大搜索引擎基本都是关键字类的推广方式。他们的广告形式大致相同，收费方式也多以点击次数计费或者展示次数计费。因此，我们可以相对自主地来控制我们的推广投入。
◇利于销售的“竞价排名”
 在所有的关键字类广告形式中，竞价排名广告是公认的效果最利于销售的广告形式。我们在开拓俄罗斯市场时，应该充分利用这一销售工具，快速精准的找到目标客户。
◇利于树立形象的“热点图片”
 热点图片也是关键字类的广告形式之一，我们可以购买与我们产品相关的关键字。当用户使用搜索引擎搜索这些关键字的时候，我们的图片广告便会出现在相应位置。热点图片可以包含更多的产品视觉信息，更好的凸显产品的销售卖点。
在投放成本方面，竞价排名相对于热点图片来说，门槛和成本都略低。我们可以根据具体情况来选择使用。

三、推广投入比例分析
 在作搜索引擎推广时，我们可以根据自身的情况来选择不同的推广组合方式。从而达到预期的效果。
 ◇低成本切入方案
 在预算有限的情况下，我们可以单独投放市占率最高的Yandex竞价排名广告。由于mail.ru共享了Yandex的搜索结果，所以就相当于也在mail.ru的搜索引擎进行了相应的推广。这样便有了比较高的受众覆盖率。同时，也降低了投放的难度和预算。比较适合，中小企业以销售为目的的推广活动。
 ◇高效率覆盖方案
 诚然，单一的传播渠道永远无法覆盖全部受众。如果希望在短期内提高品牌/产品的知名度，则需要综合使用用各中媒介手段，同时在各媒体上进行系统化得推广活动。就搜索引擎而论，我们应该以合适的投放比例来进行多搜索引擎同时投放。这样可以在最短时间内，最广地覆盖受众，最快地传达信息，最多地获得机会。
 我们可以按照一定的比例来分别投放各搜索引擎的广告，例如：Yandex-50%、Google-40%、Rambler-10%，便可以达到短期内覆盖绝大多数网络用户的效果。

 当然，不同的产品、不同的目的有着不同的投放方式。我们的推广团队会针对不同的客户，确定最适合他的推广投放方案。最大限度的利用俄罗斯网络媒介资源，推广我们中国的产品。